André HP – Fundador da Geostack (Biografia, Skills, Stack)

Entrei no mercado quando SEO ainda era um jogo de diretórios, trocas de link e táticas que funcionavam até a próxima atualização. Vi Panda, Penguin, Hummingbird e Helpful Content passarem por cima de projetos inteiros e aprendi cedo a única lição que nunca envelheceu: o que é construído para enganar o algoritmo tem prazo de validade; o que é construído para servir o usuário, não.

Foi nessa década que consolidei a base técnica (crawl, indexação, arquitetura de informação, performance) que continua sendo o pré-requisito invisível de tudo que faço hoje. Nenhuma IA cita o que ela não consegue rastrear, entender e extrair.

E foi nela também que essa base virou resultado de mercado. Como estrategista de SEO do modafeminina.biz, levei o projeto à posição de maior site de moda feminina em língua portuguesa em 2015, segundo o Similar Web, com cerca de 200.000 acessos por dia. Volume desse tamanho não perdoa erro: ou o crawl, o cache, a arquitetura e o padrão editorial aguentam a escala, ou o site derruba a própria operação.

Em 2018, quando o BERT ainda era um paper do Google AI e faltava mais de um ano para ele entrar na busca, eu já estava reescrevendo minha metodologia em torno de uma tese que na época soava herética: otimizar para palavra-chave tinha deixado de fazer sentido.

O raciocínio era direto. A partir do momento em que o Google passou a converter texto em vetores semânticos, a correspondência exata de termos deixou de ser o que determina relevância. O buscador não compara mais strings: ele compara significados em um espaço vetorial. Repetir a keyword vinte vezes não move nada; o que move é o quanto o seu conteúdo ocupa, de forma completa e coerente, o território semântico daquele assunto.

A tese não ficou no papel. Foi ela que sustentou o salaovirtual.org, que nesse mesmo ano se tornou, segundo o Similar Web, o maior site de beleza em língua portuguesa: em vez de páginas caçando variações de palavra-chave, cobertura completa de um universo de entidades (procedimentos, produtos, técnicas, ingredientes, efeitos) com a profundidade que cada intenção pedia.

Na prática, isso era GEO antes do GEO existir. Os mesmos princípios que fazem um conteúdo ser bem compreendido por um encoder semântico são os que fazem esse conteúdo ser recuperado, extraído e citado por um LLM hoje: contexto suficiente para responder sem ambiguidade, entidades bem definidas, cobertura das perguntas adjacentes e estrutura que permite extrair um trecho autocontido.

Quando o ChatGPT chegou, eu não precisei mudar de tese, só de superfície.

Fundei o SEO Prime porque faltava no Brasil um ambiente onde profissionais sênior pudessem falar sem palco: sem case maquiado, sem métrica de vaidade, sem conteúdo genérico de conferência. Um mastermind resolve isso: reúne quem já sabe o que está fazendo e transforma a experiência de cada um em repertório coletivo.

O SEO Prime se tornou o maior mastermind de profissionais de SEO do país, e nele palestrei sobre praticamente todo o espectro da disciplina: SEO técnico e crawl budget, semântica e entidades, dados estruturados, automação com Python, SEO programático, arquitetura de informação, conteúdo em escala e leitura de atualizações de algoritmo.

Ensinar em público exige um rigor que trabalhar sozinho não exige. Cada tese que eu levava para aquela sala voltava testada, contestada ou validada por dezenas de operadores com dados próprios. Boa parte da metodologia que uso hoje na Geostack foi lapidada nesse atrito.

Eu já operava IA generativa em produção antes de a OpenAI lançar o ChatGPT. Na época dos modelos davinci, quando o acesso era só por API, playground e chave de desenvolvedor, sem interface de chat e sem mercado formado, eu estava testando geração de texto em escala para resolver um problema editorial concreto: produzir notícia com padrão de redação, velocidade de máquina e supervisão humana.

Desse trabalho nasceu o Zeus, em 2022: o primeiro robô brasileiro a escrever notícias com inteligência artificial. Ele passou a ser alugado para redações, jornais e agências, que o usavam para dar conta de pautas de alto volume enquanto os times humanos se concentravam em apuração, análise e pauta própria.

Foi também em 2022 que o suadecoracao.com chegou ao topo da sua vertical: segundo o Similar Web, o maior site de decoração em língua portuguesa. A receita foi a mesma dos dois anteriores, agora com produção assistida por IA: base técnica sólida, cobertura semântica ampla do assunto e conteúdo em escala sem abrir mão de padrão editorial.

O Zeus nunca parou de evoluir. Trocou de modelos, ganhou camadas de pesquisa, verificação e estruturação semântica, e hoje é o motor de produção de conteúdo da Geostack. Ele já escreve considerando como um modelo de linguagem lê, extrai e cita um texto, e não apenas como um leitor humano percorre a página.

Com os LLMs assumindo o papel de primeira consulta, a tese de 2018 deixou de ser vantagem competitiva e virou requisito de existência. A Geostack nasceu para operar isso com método próprio, ferramentas próprias e métricas próprias, e não com SEO reembalado.

Depois de dois anos operando GEO com método próprio, faltava um passo que o mercado brasileiro inteiro devia: prova experimental. O estudo fundador de GEO (Aggarwal et al., KDD 2024, de Princeton) demonstrou em inglês que técnicas de otimização elevam a visibilidade de uma página nas respostas de IA em até 40%, mas faltava evidência de como aquilo se comportava em português.

Então eu testei. Construí um banco de 200 consultas reais em finanças, saúde e turismo, simulei um motor generativo de duas etapas e apliquei os nove métodos do estudo original, num total de 6.000 execuções. O resultado é uma replicação sistemática do experimento GEO de Princeton em português brasileiro, publicada como preprint com DOI no Zenodo e depositada no SSRN, Figshare, Internet Archive e outros repositórios, com dataset aberto sob CC BY 4.0.

É a diferença entre dizer "confia em mim" e dizer "confere os dados". O estudo completo, os formatos de citação e todos os repositórios estão publicados aqui.